万美娱乐

流量明星电影的溃败史——从《独岛惊魂》到《上海堡垒》

2019-09-06

一部票房血亏、口碑惨败的《上海堡垒》,终于给了流量电影沉重的一击。从今以后,电影片方在决定启用当红明星时,必须要慎之又慎,否则很可能会追悔莫及。不过,把时间一直往前推,曾经的流量明星,在电影市场真的是呼风唤雨。

2011:《孤岛惊魂》

一部成本仅仅400万的惊悚片,最后拿到了9000万票房,这本身就是国产电影的一场惊魂了。而这个成绩,很大程度上归功于当时正如日中天的杨幂。据说,一位杨幂的粉丝为了支持自己偶像,去影院刷了六遍,可见其票房号召力之强。而有了这次成功的试水,杨幂的电影片约更是拍到了次年年底。

当然,影片质量嘛,大家都懂的,豆瓣3.3,比现在耻辱钉上的《上海堡垒》好不了多少。

2013:《天机:富春山居图》、《小时代1》、《小时代2》

集结了刘德华、张静初、林志玲、佟大为等多位大牌明星,主打动作冒险元素的《天机:富春山居图》,更是一上映就恶评如潮,最终豆瓣评分是2.9。然而,其票房却两天过亿,最后收获三亿。这部电影也让电影界认识到营销的重要性,电影质量本身,反而和票房没有必然联系。

而随后的两部《小时代》更是把流量明星、烂片营销运用到了新的高度。

《小时代》原作本身就有不少年轻粉丝,电影又是郭小四亲自执导,再加上杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬等组成的“豪华阵容”,还没登场就已经话题性十足。在轮番炒作之下,影片票房直逼五亿(4.88亿),成为“粉丝电影”的典范。

更过分的是,头脑精明的小四,当时是把两部一起拍,然后剪辑开的,于是在第一部上映43天后,就迎来了《小时代2》,两部加在一起,票房得有接近8亿——然而成本只有4700万。

这两部的评分分别是4.7和4.9,不算特别烂,却堪称中国电影史上的“至暗时刻”之一了。

2016:《爵迹》

郭导在尝到甜头后,又把自己的《爵迹》给搬上了大银幕。同样是自编自导,同样用了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、林允、王源等当红明星,据说还运用了大量CG特效,投资高达2亿。不过,精通商业运作的小四,这次还是失算了。其票房最后只有三亿多,算上分账的话,已经是亏本了。

2017:《西游伏妖篇》、《三生三世十里桃花》

《西游伏妖篇》由徐克执导、周星驰监制编剧,演员则有当年的顶级流量吴亦凡,林更新,林允等,声势非常浩大。当然,主演凡凡的演技实在算不上惊艳,电影评价一般,仅有5.5分。但是有偶像光环加持,再加上一部分情怀炒作,最终票房超过了16亿,是当年春节档的大赢家之一。

不过,暑期的《三生三世十里桃花》就没那么幸运了,虽然是知名IP,也有杨洋、刘亦菲主演,最后票房为五亿多,在当年已经算不上好成绩了——这是因为,《战狼2》也在那段时间上映了。也正是从那个时候起,流量明星电影开始感受到重大危机。

2018:《捉妖记2》《动物世界》

《捉妖记》的第一部曾经打破过票房纪录,因此第二部锁定春节档,也是被寄予厚望。然而,一部不太适合春节题材的《红海行动》却横空出世,一路逆袭,在当年拿下内地影史第二。

客观地说,暑期档中,李易峰主演的《动物世界》质量不错,他本人的表现也进步很大,在豆瓣上拿到7.2的评分,对国产电影来说算是佳作了。不过,《动物世界》很不幸,遇到了《我不是药神》,后者堪称年度现象级电影,评分9.0,引起广泛社会讨论。

2019:《上海堡垒》

到了2019年,前有《流浪地球》,观众对流量电影已经失去了耐心,再加上一部《哪吒》引爆网络,积蓄已久的情绪迸发,本身质量就不达标的《上海堡垒》彻底变成靶子,口碑票房全面崩溃,成为年度惨案。

回归起来,流量明星电影从2011年左右开始崭露头角,2013年到2015年盛极一时,几乎形成统治。而到了17年,那个男人来了,流量神话开始破灭,随后的几部高分作品继续助攻,到了《上海堡垒》,则迎来了大败局。

不过,这是否意味着流量明星电影或者说烂片营销的终结呢?这恐怕就未必了。


}); });
Baidu
sogou